有都有那些今古奇观的餐饮营销方案？

2017内容营销占领大片江山，刷爆级文案更屈指可数，餐饮界也不断地会出现“扎心”级文案，扎用户痛点，扎用户的情感共鸣。

下面是对2017年餐饮界走扎心文案的一个解读一，我希望能给还没有跨入2018年的您给予灵感！

一、肯德基《人生是个冷笑话》

2017，肯德基也加入到扎心文案的队列，拍了《人生是个冷笑话》系列广告片，带着兴奋一点黯然，又有一些无厘头搞笑，还非常黑色幽默。

暴风雨后

不仅仅没看到彩虹

还感冒了了

人生是个冷笑话

谢谢啊那一次打倒我的人

站着好舒服吧

2017年确实是网红店爆发开来的元年。在社交媒体的渗透下，比较传统餐饮行业深情的拥抱互联网，喜茶、丧茶、鲍师傅等网红店开始不住地再次出现在人们眼前。

二、最爱拿号：喜茶的可视化营销

\”门口排队6小时，每人限购政策3杯，黄牛250%加价，实名制购买

在《疯传》一书中，营销的可视化是做国内传播的七大关键点之一。而门口排队，则是网红店人气可视化的标志，也拥有其被能传播的原因之一。

之外，KOL营销确实是网红店一夜走红最擅长的套路。

喜茶公关总监就曾在接受采访时公开的能分享过，喜茶的爆发是在高质量美食博主集中在一起的上海地区。这批美食博主写的探店测评，真接影响了喜茶百度搜索指数的迅速飚升。

而消费者在门口排队喝喜茶时，实际上喝的不单是口感，更是一种猎奇心不满足、社交身份认同和生活。

\”喜茶\”的去排队现象体现了网红经济下消费者的情感诉求，消费者这对产品的狐疑，最终达到才能产生跟风消费；再利用社交工具接受彼此分享，这是购买后完全超越销费本身的情感满足的条件。

三、同时网易新闻美团和饿了么：丧茶#干了这杯小确丧#

2017年五一，网易新闻X美团和饿了么搞了一波“丧茶”快闪表演奶茶店。

仅在五一期间营业四天，怒怼喜茶，主打丧文化。

丧茶ORZCHA不仅仅支持蜂鸟配送专业配送，更请来了动物界的超级网红王二大妈做代言人。

以下是流露出搞怪意趣的海报中文案的文字，请悉心品味：

爱情光明教会了我们爱无能

人群教廷了我们社交障碍

辩证法教团了我们自我怀疑和否定

到底是是世界太流氓

还是我们太毫无人性”

“前任曾教我路边的植物如何能辨认

还不忘还教会我三个名词叫爱无能

当时间汹涌带走全部肯定

该上哪去找对的人？”

“来到这个城市只成功一帮同事

被KPI干掉的除开时间还有一个睡眠

看着镜子里淡淡的忧伤的发际线

这样的日子还要过几年？”

“几块抄作业的哥们早就有了小孩

一大块谈理想的上铺丰腴得只剩身材

我的日子一直不怎么好

不行从明天开始在乎粮食蔬菜？”

四、每日优鲜《好好吃饭用心生活》

每日优鲜在北京多个公交站投下广告。街边霓虹闪烁，公交广告牌上的大字特别亮眼。许多用户被牌子上的话打中，心底氲氤出声。

偶尔会吃上一口，就热泪盈眶

也不是是因为辣椒太辣

反而毕竟家乡太远

三里屯的灯光我还是那样的灿亮

我都敢喝醉酒了

是因为会害怕自己回家来时

连一直找不到藏到楼道里的钥匙

五、青岛啤酒：深夜食堂#好事你不怕晚#

该年度最佳的位置跨界联动：2017年6月19日，青岛啤酒包下了万里长城的一座烽火台，挂起了深夜食堂的招牌。

青岛啤酒为那个深夜食堂起了三个名字——#好事你不怕晚#，开起了直播。请贴大家满上一杯酒，敬敬这一辈子最作为对手——生活，然后把与这深夜就寂廖的长城，畅聊人生心中的秘密。

同样，品牌方数月前推出了与电影“深夜食堂”合作的限量版“深夜罐”。并请贴明星黄晓明、作家安东尼、自媒体人王左中右、作家李筱懿、跨媒体艺术家朱敬一、华文广告教父莫康孙、音乐人张过年、二更食堂李明、旧物君9位组织再推出个人定制装——故事罐讲述你是哪人关於#好事不会怕晚#的深夜故事。

六、红色披萨与“黑不出彩”的陈伟霆，你比较喜欢哪个？

2017年10月13日，陈伟霆下一界必胜客品牌代言人并发起了#女皇的餐厅#话题营销，同样的广告必胜客新品意大利悠久的传统薄底披萨。文案中不仅饱含了才出道十余年，我曾经默默无名的陈伟霆，结果借用着其敬业的精神以及再积累的实力，手中掌握如今“光芒”的故事。有必胜客自身才是一家知名餐饮品牌，坚持以品质汗水浇铸经典，不断探索给与消费者惊讶的理念。

二十来岁不怕黑就怕不不出彩你不怕世界能看到你的光芒不怕你未曾全力绽放备足料人生才能惊艳绝伦残酷过就更有味道一黑到底是也能活出五光十色谁说黑是暗淡黑是出彩点的底色与女皇们链接共享必胜客wow烤肉黑比萨

七、台湾手摇茶饮店

今年3月份，台湾手摇茶饮店Moonleaf月葉联合人气插画师@悲观男子，就推出了一组负能量堆满的包装文案：

体重，肯定不会只不过少喝一杯饮料就变轻

你那你很努力都没人看到

看上去像我们用很好的红茶

你也喝不出口味

好东西就应该跟好朋友多多分享

啊，我忘了我就没朋友

我们的日常生活有多需要心灵疗愈

就代表我们过得有多悲情

大部分案例图片太大，只展示部分图片

学习总结

就目前可以说，以90后为代表的年轻人蓝月帝国所有的社会的消费主力，这个扎心文案都意在带动年轻人的消费升级。

这类人大多正处于事业的起步阶段，离开这里父母、远离家乡，追寻梦想，也无法应付着车子、房子、工作、朋友等的诸多问题，有欢笑也有烦恼。但他们又是追逐潮流的一代，喜欢新鲜事物，也拿出勇气挑战新鲜事物。

文案类型大部分按结构脑洞清奇的风格以一种讥讽和互慰心灵共鸣的直入目标人群的灵魂深处。

传播和手段以内容营销，借助于当下比较好火的直播和短视频，利用kol意见领袖的影响，紊乱社交媒体裂变式的传播；网红、明星的代言，更是将泛娱乐与餐饮的参与了快速有效结合。

今日讨论

2017年，有都有那些最七律,人民解放军占领南京的餐饮经典营销案例和大家在一起多多分享？

相对于上面的文案营销你有有什么不同的见解吗！

忙不迭在评论区你的留言哦，来啊互相伤害！

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